Введение: В современном мире косметическая продукция перестала быть просто средством гигиены или декорирования, превратившись в неотъемлемую часть поддержания здоровья и молодости кожи. Особое место на рынке космецевтики занимают продукты с витамином С. Данное соединение является мощным антиоксидантом.

Цель исследования: Провести сравнительный анализ состава и потребительских свойств косметических средств, содержащих витамин C различных ценовых сегментов и оценить активность их использования потребителями.

Материал и методы исследования: В ходе работы было проведено анкетирование, в котором приняли участие 120 респондентов. Анкетирование проводилось в интернете при помощи сайта Google Forms. Статистическая обработка полученных данных выполнялась на персональном компьютере с помощью программы "Excel".

Результаты и их обсуждение: В рамках исследования выяснилось, что 30,4% респондентов активно пользуются косметическими средствами, содержащими витамин С . в то время как 56,5% - знают о существовании таких продуктов, но не используют их постоянно. В ходе анкетирования установлено, что 67,4% респондентов указали в качестве главного триггера к покупке данной категории средств «желание решить конкретную проблему», вторым по значимости фактором стали «отзывы и рекомендации блогеров/знакомых» (50,0%), а рекомендации косметолога или дерматолога (39,1%) заняли третье место. Наибольший процент респондентов (76,1% ) ожидают от витамина С выравнивания тона кожи и общее улучшение её состояния (69,6%) . Почти так же высоко ценится эффект «появления здорового сияния» (60,9%) . При выборе средства 71,7% опрошенных указали, что в первую очередь обращают внимание на отзывы и рекомендации.

Выводы: Анализ потребительского поведения, проведенный в рамках данной работы, показал, что, потребители рассматривают покупку продукта с витамином С как долгосрочную инвестицию в здоровье кожи, что делает средний ценовой сегмент наиболее привлекательным для регулярного использования.