Электронный научный журнал
Международный студенческий научный вестник
ISSN 2409-529X

КОММУНИКАТИВНЫЙ АНАЛИЗ ЯЗЫКА РЕКЛАМЫ

Петрухин С.С. 1
1 ФГБОУ ВПО «Орловский государственный университет»
1. Васильева М. Слоганы – мистически-массовое явление [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html.
2. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе: возможности законодательного регулирования [Текст] // Вопросы культуры речи / Отв. ред. проф. А.Д. Шмелев. – М.: АСТ-ПРЕСС- КНИГА, 2011. – С. 340-346.

Использование такого мощного инструмента в рекламе как язык, будь то устная речь, объявление в газете или просто слоган, так же необходимо, как и сложно. Но в любом случае эта информация представляет собой, так или иначе, текст (устный, печатный).

Реклама, продвижение самой фирмы и ее продукции на рынке начинается с названия и слогана. Рассмотрим некоторые приемы, используемые при создании слогана:

1. Употребление цитаций или аллюзий. Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается «цитацией», а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть «аллюзия». Существует очень большое количество слоганов, созданных подобным методом: «Просим к столу», «Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость», «Как прекрасен этот мир, посмотри!»

2. Использование метафор. Весьма распространенный прием, позволяющий создать лаконичный девиз с элементами восхитительной незавершенности. Недосказанность, по мнению специалистов, интригует, привлекает внимание. Например, «Апельсиновый заряд» («Фанта»), «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»).

3. Повтор. Различают несколько видов фигур повторов.

Хиазм – «Ваши деньги – это бумага. Наши бумаги – это деньги».

Стык – «Показывают движение времени, но время не властно над ними» (Часы «Ситизен»)

Анафора – «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам)

Эпифора – «Не просто чисто – безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль»)

4. Каламбур. Чаще всего таким образом обыгрывается название товара, немного реже (это сложнее) – его свойства. При использовании этого приема получаются многозначные фразы-девизы – слоганы «с двойным» или даже с «тройным дном». К примерам многозначных девизов можно отнести такие: «Хорошие хозяйки любят «Лоск», «Ваше второе дыхание» (Жевательная резинка «Спорт лайф»), «Телефонная трубка мира» (Телекоммуникационная система связи BCL) [1].

5. «Попытка афоризма». Данный прием при достаточном навыке позволяет поместить в короткой фразе содержимое длинной речи президента фирмы-производителя. Например, «Если дарить – то самое лучшее» (Кофе «Чибо»).

6. Использование «ошибок» в тексте. Хороший слоган – не обязательно должен быть правильным с точки зрения языка. Неправильность помогает привлечь внимание, может сделать слоган более информативным. Например, слоган «Кто не знает, тот отдыхает!» – не соответствует нормам, однако придется «по душе» подросткам.

Сам «рекламный» язык – это результат работы специалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов, заканчивая копирайтерами и психологами. Язык в рекламе должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и о этических, грамматических и прочих правилах и нормах.


Библиографическая ссылка

Петрухин С.С. КОММУНИКАТИВНЫЙ АНАЛИЗ ЯЗЫКА РЕКЛАМЫ // Международный студенческий научный вестник. – 2015. – № 4-3.;
URL: http://eduherald.ru/ru/article/view?id=13170 (дата обращения: 10.05.2021).

Предлагаем вашему вниманию журналы, издающиеся в издательстве «Академия Естествознания»
(Высокий импакт-фактор РИНЦ, тематика журналов охватывает все научные направления)

«Фундаментальные исследования» список ВАК ИФ РИНЦ = 1.074