Сетевое издание

Международный студенческий научный вестник

ISSN 2409-529X

Автор, [источник]

Определение

Ключевые слова

Ф. Котлер [7]

Товарный ассортимент - группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же груп­пам клиентов, или через одни и то же типы торговых заведенный, или в рамках одного и того же диапазона цен

Группа това­ров, схожесть функционирования, диа­пазон цен

Г. Ассэль [1]

Товарный ассортимент - группа товаров одной товарной категории, выпускаемых под одной маркой. Ассортимент товаров может состоять и из различных марок

Группа товаров, марка

Е. Дихтль,

Х. Хершген [4]

Ассортимент продукции - это определенная совокупность продукции, объединенная в группы по какому-либо признаку. Структура ассортимента характеризуется удельной долей каждого вида и (или) наименования продукции в общем наборе

Совокупность продукции, группа,

Л. Балабанова [2]

Товарный ассортимент - это совокупность товаров предприятия, связанных между собой функциональным назначением

совокупность товаров, функциональ­ное назначение

О. Болотная [3]

Товарный ассортимент - совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединен­ных или сочетающихся по определенному признаку

виды, разновидности, сорта, при­знак

И. Швайко [5]

Товарный ассортимент – это совокупность ассортиментных групп, которые тесно связаны между собой

ассортимент­ные группы, связи

А. Старостина [9]

Товарный ассортимент - совокупность гаммы товаров, которую предприятие предлагает для продажи. Гамма (ассортиментная группа) - совокупность товаров, связанных одним способом функционирования, адресованных одним и тем же клиентам и часто продаваемых в магазинах одного типа

гамма това­ров, клиенты

Б. Райзберг [8]

Товарный ассортимент - 1) виды товаров, перечень товаров, представленных в магазине, на рынке, в торговой сети;

2) группа однородных товаров, предназначенных для определенного крута покупателей, удовлетворяющих сходные потребности, либо связанных между собой в рамках одного и того же диапазона цен

виды, пере­чень, круг по­требителей, потребности, диапазон цен

Факторы внешней среды

Факторы внутренней среды

Социальные и демографические:

возрастные, трудовые группы населения;

доходы населения;

вкусы и предпочтения;

структура потребления в городах и в селах

Кадровые факторы:

наличие и стоимость оплаты услуг квалифицированных специалистов для вывода на рынок обновленных товарных групп; оплата услуг маркетологов

Политические:

состояние рынков;

стабильность развития рынка;

изменения законодательства

Технологические:

наличие технологических мощностей для обновления производства;

условия хранения для нового товара

Экономические:

цены на ресурсы и энергоносители;

лицензирование определенных видов деятельности и производства;

цены на оборудование;

налоговая нагрузка на предприятие;

отношения с контрагентами;

стоимость кредитных и инвестиционных ресурсов;

логистическая составляющая

Финансово-экономические:

наличие собственных либо заемных финансовых ресурсов для обновления ассортимента;

экономическая целесообразность нового товара (ожидаемый финансовый результат);

оценка затрат на продвижение товара на рынок;

совокупная экономическая оценка целесообразности нового ассортимента

Рыночные:

доля рынка у производителя;

концентрация конкурентов;

наличие свободных ниш на рынке

Инфраструктурные:

наличие подготовленной системы обновления ассортимента (от приобретения ресурсов до реализации)

Технологические:

наличие технологий и оборудования на рынке для производства определенных групп товаров

Сбытовые:

наличие налаженных каналов сбыта продукции, оптовых покупателей

Показатель

Определение

Основные показатели товарного ассортимента предприятия

1. Ширина

Число товаров, представленных в виде классификационной группировки

2. Насыщенность (полнота)

Общее количество составляющих ассортимента конкретных товаров. Она характеризует степень или плотность заполнения марками товара внутри товарной линии

3. Новизна

Способность ассортимента удовлетворять потребности за счет новых товаров

4. Стабильность

Способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары в течении длительного времени

5. Рациональность

Способность набора товаров наиболее полно удовлетворять реально обоснованные потребности различных сегментов потребителей

6. Структура ассортимента

Количественное соотношение товарных групп, подгрупп, видов, наименований отдельных товаров в общем наборе товаров

7. Глубина

Варианты предложения каждого отдельного товара в рамках группы

8. Гармоничность ассортимента

Свойство товаров разных групп, характеризующее степень близости использования (сопутствующие товары)

Показатели финансовых результатов товарного ассортимента

1. Уровень окупаемости

Определение продолжительности периода, в течение которого будет работать для покрытия расходов на создание и введение нового товара

2.Прибуток по товарной категории

Доля в общей выручке предприятия по конкретному товару

3. Точка безубыточности

Характеризует объем продаж, при котором выручка от продаж равна издержкам производства

4. Запас финансовой прочности

Показывает величину сокращения объема продаж до достижения точки безубыточности

Показатели оптимальности структуры ассортимента

1. Ограничение по объ­ему продаж

Фиксирования крайних значений максимально возможного и ми­нимально необходимого объема продаж

2. Ограничение по производственным мощностям

Выбор оптимальной производственной программы должен осно­вываться на знании спроса на конкретные виды товаров и услуг

3. Ограничения по доступности ресурсов

Потребность компании в денежных и материальных ресурсах

4. Ограничения по цене

Для получения прибыли цена товаров не может быть установлена ниже себестоимости и выше возможностей покупателей

5. Критерий оптимизации для разработки ограничений

Определение предельного дохода, который может получить пред­приятие от производства и продажи каждого вида продукта

6. Ограничение по товарным запасам

Определяет необходимое количество поставок сырья для беспере­бойной работы производства

7. Ритмичность реализации товаров

Показатель характеризует бесперебойность работы предприятия без потерь в товарообороте

Регламентирующие показатели ассортимента

1. Соответствие продукции стандартам

Показатели, позволяющие определить, соответствует ли изделие нормам, стандартам и правилам

2. Органолептические показатели

3. Показатели безопасности

Качественные показатели рыночной адекватности товаров

1. Определение силы марки

Степень популярности, восприятие, ознакомления, преимущества и лояльности марке со стороны конечных потребителей

2. Соответствие предпочтениям потребителей

Определение характеристик товара, которые имеют наибольшую важность для потребителей

3. Соответствие предпочтениям розничной тор­говли

Оценка текущего состояния положение товаров или марок в роз­ничной торговле и анализ предъявляемых требований к ним

4. Этапы жизненного цикла товаров (ЖЦТ)

Формирование стратегии для товаров, находящихся на разных этапах жизненного цикла товаров

5.Конкурентоспособность товара

Выявление черт и характеристик товара, делающих его уникаль­ным по отношению к другим товаров, представленных на рынке

6. Положение в матрице БКГ

Определение стратегических позиций фирмы, а также распреде­ление стратегических ресурсов на ближайшую перспективу